□陈孝斌（江苏）

“双十一”虽说还未到来，但网上促销、优惠、打折等一系列广告却早已铺天盖地汹涌而来，不停在刷屏。事实上，有一个问题商家们早已心照不宣，信息大爆炸的时代，争夺客户，首先要厮杀广告，谁的广告更夺人眼球、具有冲击力，谁就能占据客户青睐的制高点，从而牢牢抓住年度契机，狠狠地发一笔节日财。

因此，如何在广告上博“出位”，是很多商家们费尽心思、绞尽脑汁的营销策略和重点。当然，也必然会出现少数无良商家不惜玩起了夸大其词、弄虚作假的把戏，不甘于轻轻松松就放走这样一个“发财节”。前几天，笔者爱人就上过一次当，看到某电商标明酸奶大促销，折扣比超市要低不少，谁知买到手后发现是一箱8瓶装的，而不是像超市12瓶装的，算下来并没有比超市便宜。而随后某电商给出的解释是，广告中写得很清楚是8瓶装的，只是字有点小而已。我和爱人顿时感到像被忽悠了一把。于是，决定再不到这家网店购物。

人常说，越是在危险的时候，就越能考验一个人品质。同样，就“双十一”而言，越是在利益诱人的时刻，也就越能考验彼此的诚信。的确，有些广告噱头和小聪明能够带来短期获利，也能够在“发财节”狠狠地发一笔财，但这种把戏充其量只能做“一锤子买卖”，发得了小财，却发不了大财，店面能开一时，却开不了一世。更何况在当今信息互通的时代，几个差评、几次投诉，都可能让商家不知不觉中“损失利润”“缩短寿命”。所以，从某种意义上讲，拿诚信换利益，或能得一时之利，但从长远看，如此随意“消费”诚信的账，最终还是会连本带利一起还上，有的甚至会弄得违法受惩、店关人散。

“双十一”，无疑是需要打广告，但实际上乱打广告，还不如不打广告，打噱头广告，还不如打诚信广告。尤其从长远来看，诚信才是最好的广告，既能打到消费者心里，也能刻在他们脑海中。更何况，在如今电商交易日渐频繁与成熟的当下，越来越多的消费者都变得更为明眼——越是在这种“发财节”敢于游走于失信边缘的商家，也就越没有消费安全感，也必定难以长久存在于这个靠诚信立足、凭信用生存的市场中。

所以，商家们还是要从蝇头小利中跳出，放开视野、会算大账，真正懂得“双十一”最好的广告还在“诚信”二字。因为，诚信广告或许难以夺人眼球，但却夺人心扉、动人真情，能够抓住客户的同时，固定客户、吸引客户，在诚信为基的理念下，让基业不断做长、做大、做强。

诚信是最好的广告，也是最有“威力”的广告。特别是，在“双十一”这个利益诱人的节日里，诚信广告的分量更重、情谊更真、眼光更远。期待，“双十一”所有商家都能充满智慧地打出自己的主打广告——诚信。如此，才能在市场中扬起诚信之帆，远航于互利共赢之海。