代言人惹祸，品牌商受伤。

　　近来，奥运冠军、前游水国家队队员孙杨“无证驾驭”工作持续发酵。昨天上午，国家体育总局游水运动管理中心、中国国家游水队宣告了对孙杨的处分决议：中止全部竞赛、中止国家队集训、不代表国家队参与全部社会商业活动。

　　这也意味着孙杨当前代言的品牌商们或将因而遭受资金和形象上的两层丢失。据统计，孙杨曾代言以及正在代言的品牌首要包含北京现代全新胜达、可口可乐、伊利牛奶、Acer 宏碁、361度、中国太平洋稳妥、瓦尔帕莱索红酒和哈根达斯等。

　　一家从前延聘孙杨做代言的公司有关负责人通知《榜首财经日报》记者：“通常与明星签代言合约时不会具体到对明星自个名誉保护作需求，一旦出疑问，首要会致使合约和商业广告拍照的暂停。公司在延聘代言人方面有时候也要看运气。”

　　品牌商总“受伤”

　　在这次孙杨无证驾驭风云中，首战之地的是北京现代汽车有限公司，缘由在于并未取得驾驭证的孙杨却代言了北京现代旗下的SUV车型新胜达。广告中孙杨在胜达车内驾驭的画面赫然在列。

　　北京现代宣布声明称：广告中孙杨并未实践驾车，是经过静态棚拍后，后期编排进广告傍边的。北京现代内部人士在给本报的回复中澄清道，孙杨与北京现代的代言合同已于本年9月完毕，此前并不扫除持续协作的能够，但当前看来，短期内这种能够性不复存在。“将来，是北京现代提振品牌、提振盈余才干的重要时期，在品牌代言人的挑选上不容有失。”该人士坦言。

　　复旦大学法学院副教授李世刚在承受本报记者采访时坦言，在公司商品并无疏忽的状况下，当前尚无有关法律法规能对明星代言后的行动做出束缚，“这个工作还得由公司自个来做”。

　　昨天，伊利和361度方面则以“没有接到总部通知”婉拒了记者对孙杨代言工作的采访需求。

　　事实上，体育明星代言汽车品牌并非罕事。2007年，刘翔变成上海通用汽车旗下凯迪拉克CTS的代言人，尔后林丹签约东风雪铁龙，李娜和晏紫代言奔跑，以及林书豪代言沃尔沃，无一不体现出汽车公司关于体育运动明星的注重。

　　但关于代言明星频发的意外状况，公司的危险管控才干可谓是力所不及，其间最具代表性的包含刘翔2008年退赛、一汽马自达代言人菲尔普斯啃咬大麻等。意外发生后，公司往往堕入被迫地步，凯迪拉克只能大范围撤下刘翔的宣扬海报、暂时吊销有关庆功预备，而马自达则不得不仓促宣布有关声明“力挺”代言人，但收效甚微。

　　代言人的危险管控

　　明星和代言品牌之间呈现纠葛的事例不在少数，但此前大都疑问出在虚伪商品的环节上。

　　从刘嘉玲代言的SK-商品被曝虚伪宣扬，到郭德纲代言藏秘排油，再到近期台湾女星小S代言的胖达人面包因混有人工香精而涉嫌诈骗，名人因代言商品呈现质量疑问而堕入诚信危机的工作屡次呈现。

　　《中华人民共和国消费者权益保护法》规则，明星代言虚伪商品要与该商品和效劳的经营者承当连带责任。

　　公司挑选明星代言人，是为了凭借其巨大的粉丝效应晋升品牌形象、扩展商场影响力。但当明星因自个缘由而对公司形象形成负面影响时，品牌的应对方法只能是“自认倒霉”吗？

　　品牌战略教授李光斗不这么以为。他通知本报，当前许多公司都是在明星一战成名之后才开端提出代言需求，但这种时间短“联婚”式的协作却简单因两边知道缺乏、预备不充分而呈现疑问。

　　“公司在挑选代言人时需要对其布景、人品、开展空间、与品牌形象的一致性等必要要素进行调查。”李光斗表明。

　　在这一点上，国内公司能够向世界品牌取经，提早树立体育明星代言的长效机制。

　　世界闻名体育品牌耐克（Nike）在2004 年雅典奥运会之前现已开端对刘翔供给资助，并由此树立了长时间的协作关系，而NBA 球星勒布朗·詹姆斯也在高中时期就现已开端为多个品牌代言。

　　“公司在挑选代言人方面要具有前瞻性，多开掘潜在资源，在坚持总体上的低成本的一起还可经过推进体育明星的开展，然后取得更佳的代言作用。”另一位品牌教授对记者表明。

　　而在正式签约时，品牌也能够运用有关条款来束缚代言人的有关行动，“例如要坚持安康杰出的公众形象，在公共场合有必要运用该品牌商品等等”，李光斗表明。

　　例如，耐克当年与篮球明星科比·布莱恩特签定代言合一起，就曾对于代言人能够发生的道德危险列出了能够单方面吊销合约的“免责条款”。在科比性丑闻工作迸发之后, 耐克据此当即单方面停止了该合同。

　　“言而总之，在粉丝经济越来越强的当下，代言人的危险管控现已变成公司的必修课。品牌只要在全部评价体育明星代言价值、签定有什物期权性质的合同并树立体育明星代言的长效机制的基础上，才干有用下降有关危险。”上述教授总结道。（第一财经日报）