央视批星巴克在华暴利引发争议，其实——洋品牌就是别人的“土特产”

洋品牌就是别人的“土特产”

近日，央视调查发现，一杯354毫升拿铁咖啡的价格，北京卖27元人民币，远高于其他国家；业内人士则揭秘说，每杯星巴克拿铁物料成本不足5元。

一场由咖啡引发的讨论战就此引发，有人感到不平，也有人指出，“怎么不先算算房租呢？”

其实，这些洋品牌，说白了也就是人家的“土特产”，有些卖得贵也能理解，当然也有些洋品牌到了中国确实是在牟取暴利。但不管怎么样，我们自己都得保持平常心，理性消费。

一场争论

央视：星巴克歧视中国消费者

“同一款咖啡，北京卖27元，芝加哥卖19.98元人民币”

央视报道称，对比北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克一款354毫升拿铁咖啡的价格，北京最贵27元，孟买的最便宜，只有人民币14.6元，在伦敦和芝加哥的售价分别合人民币24.25元和19.98元。上海咖啡专业委员会会长王振东算了一笔账，得出的结论是，一杯中杯拿铁咖啡的物料成本还不到5元钱。

央视报道引述专家的观点称，星巴克在中国市场已违背了WTO公平贸易原则，对中国消费者构成了歧视。

对央视提出的质疑，星巴克给出了书面声明，称定价是基于原料设备、员工福利等多重因素考虑，造成了星巴克在全球门店的价格差异大。据央视

网友：难道国内服务比国外好吗？

●各种进口贵车贵表贵包包，甚至还有咖啡，把中国土豪当傻子，让你认为这就是高端大气上档次，从而乖乖掏钱。

●既然跟国外比售价，就连功能也一起比。国外的星巴克功能和国内也没有什么区别吧，大家都可以休息可以上网，而国外的人工成本更高。为什么国内价格要更高？难道国内得到了比国外更好的服务吗？

综合

专家：批评者不懂市场知识

“零售店面还要承担房租、人力等成本”

央视的报道遭到不少专家吐槽，称批评者不懂市场知识。西安交大营销学教授郝渊晓：产品的价格是由市场供需关系决定的，没有谁能左右它。随着人们消费观念的变化，产品的隐形价值越来越受重视，包括购买过程中所体验的消费环境以及享受到的品牌价值。产品的增值服务往往被消费者视为文化体验，从价值上来说，甚至高于产品本身。陕西兰德趋势市场调研公司分析师杨波：消费者很容易算出咖啡的成本，但对于行业中定价较高的品牌企业来说，零售店面除了承担房租、人力、原材料成本外，整个品牌研发、营销团队及管理层的费用等，都需要分摊在这些店面上。

著名评论人士刘远举：物以稀为贵。只要一个行业是开放的，没有政府权力来设置一些准入门槛，那么，基本上可以说这个行业的价格是正常的。虽然有时候难免有一些自然性的垄断出现，并造成一些暂时性的垄断价格，但从长期而言，没有人能一直站在垄断的巅峰。微软在十年前如日中天，可如今却受到了谷歌、苹果公司的强力挑战，就是一例。 本报记者侯婷婷

网友：嫌贵可以选择不去

●我们可以选择去还是不去，所以价格高点低点问题不大。

●有没有必要这样黑外来奢侈品啊，好像已经成为一种习惯了，可是看不到自己的品牌问题更多，为啥不能一视同仁呢？

马上就访

蔻驰同款包

“国内几个月工资买一个加拿大一个月工资买几个”

同品牌同款产品，国内比国外贵很多，只是个别情况吗？贾先生已在加拿大生活了7年。“我感受到，同款产品，国内比国外贵得夸张。”他说，以星巴克为例，一个最大杯的咖啡，算上税大概是14元人民币，比国内要便宜许多。他说自己今年年初回国探亲时，花100多元买了一桶哈根达斯，而在加拿大，最贵8加元(折合人民币约47元钱)。

网友“棉花”生活在加拿大多伦多，她说，国人追求的奢侈品牌，在国外是要便宜很多。“就以COACH(蔻驰)来说，在北美地区如同‘大白菜’，实在不算什么高端货。”“国内挣几个月工资，买一个包，在这挣一个月工资，可以买好几个包。”她说，加拿大普通的打工者，每月税后平均收入2000~3000加元。

陕西肉夹馍

在德国慕尼黑卖40元人民币

在澳大利亚卖29元人民币

kevin生活在加拿大。他说，虽然国内品牌产品在国外见到机会不多，但仅以吃的东西来说，一般也都比国内贵许多，“过桥米线国人常吃，价格最多就20多元，在加拿大，一份大概要60多元。”

昨日，记者联系了欧洲的朋友，据他们介绍，在慕尼黑有不少中餐馆，出售陕西小吃肉夹馍，一个售价折合人民币约40元，在澳大利亚售价折合人民币29元，墨尔本的牛肉面售价折合人民币约60元。而在新加坡，一份陕西凉皮最贵售价3.5新加坡元，折合人民币17元多，一碗臊子面折合人民币34元。

kevin说，“同样的小吃，在国外要贵好几倍，这其中有复杂的原因。吃饭按比例交税，人工成本比较高，这些都要核算到产品中，这样算下来，价格一下子上去了。”

有西安市民说：

价格差异没有可比性

同种产品不同价的情况，读者有着不同的看法。部分读者认为，这些国外品牌产品，为了企业的高利润，而“歧视”中国市场。也有市民持不同看法。

西安市民周女士认为，价格差异没有可比性。国人所谓的奢侈品，在欧美国家很平常，销售的量也比较大，价格自然就便宜了。但这些产品到了国内，就衍生出许多附加值，比如身份的象征，资产的体现等。作为商家来讲的话，当然认为价格要对得起产品社会定位。国人就是喜欢洋品牌，价格越高，越觉得品质好，其实国内有许多自主品牌，真的不比国外的差，还是个消费习惯问题。

做外贸生意的王先生认为，国外品牌国内贵，也要怨追逐这些商品的国人。这几年，越来越多的国人口袋里有钱了，经常去国外扫货，给外国人留下的印象是中国都是有钱人，企业肯定会抬高产品价格。加之一些国人“崇洋媚外”的心态，只要是国外的产品，就疯狂追求，商家自然就更会提价了，国人不顾价格继续扫货，一路就把价格抬上去了。

本版稿件除署名外由本报记者 杜俊岭采写