10月18日，中国黄金集团黄金珠宝有限公司官网再次公布了打假新消息。公司联合江苏省南通市、湖北省襄阳市工商行政管理局，分别查处了一批位于所属地的仿冒中国黄金店面。

公司称，截至目前，南通市和襄阳市工商行政管理局分别查处了14家和两家仿冒店面，现场封存了仿冒货品，并责令这些店面拆除相关侵权字样和标识，并对其进行相关处罚。

记者从中国黄金集团了解到，自2012年9月份开始，中国黄金集团通过工商投诉、法律诉讼、公安举报等方式进行了维权打假行动。截至2013年8月31日，集团共清理了仿冒店面近600家。

中国黄金维权打假

“这些侵权店面借助中国黄金的品牌效应，擅自在店内标注、突出中国黄金字样及标识，以中国黄金或香港中国黄金专卖店名义对外宣传，故意混淆视听，侵害消费者权益，扰乱市场秩序，严重影响了中国黄金的品牌声誉。”中国黄金方面表示。

为何会出现如此之多的仿冒店？毋庸置疑，名牌效应加上巨额利润的驱使，使得一些企业不惜铤而走险。

那么，这些仿冒品牌又是如何被发现的呢？其实，早在今年3月份，市场上已经出现了消费者购买的“中国黄金”金条不能回购、开发票需要交10%手续费的现象。中国黄金旗舰店也经常接到消费者的投诉，后经检验，这些产品都不是中国黄金销售的。

此前，中国黄金披露，公司在中国香港起诉了一家在内地拥有近400家仿冒“中国黄金”门店的中国香港公司“香港中国黄金有限公司”。后者在中国香港无任何实体店铺，在内地却拥有近400家挂着“香港中国黄金”招牌的连锁店，这使得很多消费者误以为是中国黄金的加盟店。实际上，中国黄金在中国香港没有任何分支机构。

据中国黄金相关工作人员表示，上述这些仿冒店使用的商标多达数十种，其共同的特征就是突出“中国黄金”字样。“近年来，中国黄金经常接到投诉，称在中国黄金购买的金条不能参加回购，后来经检测发现，这些产品都不是在中国黄金旗下的零售点购买的。”

据测算，如果这样的仿冒店月销售1公斤黄金，其年销售额能够达到300万元。那么，上千家店铺的年销售额能够达到数十亿元。“这将分流中国黄金不小的销售额，公司蒙受的损失巨大。”有业内人士表示。

针对数量如此庞大的仿冒店，除了运用法律手段维权之外，中国黄金还能用什么方式挽回损失？

部分仿冒店或“转正”

据中国黄金人士透露，很多仿冒店将销售点设在广东、江苏、河南、辽宁等地。今年3月份，公司在北京发现了四家仿冒店，分别位于亚运村阳光飘亮广场、望京融创橄榄城附近的卜蜂莲花超市、西坝河朝阳商业大楼和通州双桥东星时尚广场里的中国黄金专柜。现已查明上述四家店铺均是山寨公司。

10月20日，记者走访了亚运村阳光飘亮广场，但并未找到仿冒店。“这些冒牌公司搭便车、傍名牌，恶意混淆消费者对中国黄金品牌的认知，我们已采取必要手段，通过法律途径追究其法律责任。”中国黄金集团黄金珠宝有限公司运营管理部副总经理谭雷表示。

“相关部门也在调查中发现，部分山寨版的中国黄金加盟商，其实也是受了山寨中介公司的忽悠，与对方签署加盟合同，上交了不菲的加盟费，却一直没有发现自己开的金店其实是一家山寨版的中国黄金店铺。”上述业内人士说。

截至目前，中国黄金已在北京开店约100家，经营方式仍以直营为主。

对于仿冒店，中国黄金集团采取了分而治之方式的进行处理。对于规模较大、实力较强的门店，公司采取了收编的方式邀请其加盟，随后采取统一形象、统一货源、统一标价等方式管理，绝不允许加盟店私售或推销其它品牌产品。另一方面，对于达不到加盟商资质的山寨公司小门店、小柜台，则坚决打击。

上述业内人士表示，这种处理方式比较妥当，由于这些仿冒店的地理位置不错，“收编”方式，会比重新开设新店面实惠更多。