继2012年“面膜年”后，2013年被一些化妆品行业业内人士定义为“原液年”。但随着原液品类的兴起，有不少消费者和行业人士对其持谨慎态度。化妆品研发专家表示，与一般消费者认为“原液就是高度提纯”恰好相反，原液没有实质上的技术进步，反而由于成分单一和粗加工，其有效物含量及成本都低于一般化妆品。

“原液”销售渠道扩大

近日北京商报记者走访北京多家屈臣氏发现，以美丽加芬为代表的品牌商开始推出原液产品。产品包括玻尿酸原液、蜗牛原液、左旋VC原液以及各类植物原液，功效包括美白、保湿等，价格在几十元至一二百元不等。销售人员介绍称，原液提供的只是单一功效的保养，不能代替其他化妆品。

实际上，原液并非新生事物。早在几年前，这一品类就已推出，最开始借助了电商平台销售。以一句“柏卡姿就是原液”的广告语成功打开线上销路的原液品牌柏卡姿，仅用了一年多的时间便跻身为淘宝（含天猫）平台排名前十的淘品牌，目前柏卡姿月销售已超过800万元。

在多个品牌一起对消费者进行教育营销之后，原液品类市场培育有了一定基础，开始从热衷打造淘宝“爆款”向线下发展。在此过程中，美丽加芬、梵萃等也纷纷加入，据业内人士介绍，目前全行业有大大小小200多个厂商都在做原液产品。

概念被指模糊

但是，原液是什么？是像白酒原浆一样具有高浓度、高价值，是勾兑成品的珍贵原料吗？实际上，即使在化妆品行业内，原液也是一个谁也说不清的概念。

资深化妆品技术研发工程师、广州市野火公关咨询公司总经理彭儒霖表示，根据目前约定俗成的理解，原液是一种由天然动植物提取物经过稀释的产品，是只含有一种成分的稀释液。彭儒霖指出，虽然从营销层面讲，原液是个很火的新概念，但从研发的角度讲并没有实质的创新。

“从技术层面看，原液就是不经过深加工的产品，等于将化妆品的半成品包装成了成品，所以成本要低于一般的化妆品。也由于粗加工，原液的纯度，也就是有效物的含量比较低，这与一般消费者认为‘原液就是高度提纯的产品’这一初步印象完全相反”，彭儒霖表示。

日化资深营销企划人黄志东表示，原液之所以有“高级感”，完全是由一些非主流的化妆品厂商集体炒作出来的。“原液目前处境比较尴尬，研发不承认这个东西，也没有大品牌在做，只是一个站不住脚的营销概念。”有业内人士指出，原液产品的理念本身不清晰，以至于在消费者理解层面也有很大问题，对原液效果的判断还处于观望阶段。

几大关键问题待解

北京商报记者采访的多位业内人士认为，原液品类目前之所以还是由一些中小化妆品厂商在做，而无大牌、国际巨头涉足，是因为其中问题与风险都颇多。最首要的问题是，作为一个新品类，原液目前还未有国家标准，而法规建立健全的滞后，则导致整个品类处于一个鱼目混杂的阶段。

彭儒霖指出，原液目前有两个问题有待解决，一个是原料标准化的问题，另一个则是原料与功效诉求之间因果关系是否确立的问题。“举个例子，一瓶号称有补水功效的丝瓜原液，里面有效物丝瓜的含量究竟有多少？其次丝瓜真的能补水吗，有没有科学临床验证？这些都没有数据能够证明。”

北京商报记者发现，在美丽加芬的原液产品中，卖得最好的有一款名为蜗牛新生原液，30毫升天猫官网售价168元。据官网表述，该产品核心成分是从智利进口的蜗牛提取液。但在一些业内专家看来，蜗牛原料一说十分可疑。早前，韩国蜗牛原料造假曾遭到媒体揭露，使得蜗牛概念一度在国内冷却，但随着时间推移，管理部门未加深追，导致这一概念又开始落地开花。“其实用常识思考，就知道不可能有那么多的蜗牛。”某化妆品业内资深人士表示。（北京商报记者 李芊/文 王悦/摄）

（新华网）