2017年7月21日，河南省税务、工商等部门统一公布今年上半年进入信用诚信建设守信“红名单”和失信“黑名单”的企业。进入“黑名单”的企业将分别受到海关降级、出入境检验检疫信用降级、金融机构融资授信参考、禁止受让收费公路权益等惩戒。

利用政府部门的权威性，向社会公布企业的诚信状况，并给予一定奖惩，不仅有助于促进企业诚信经营，也为市场营销设定了“定盘星”。

诚信是市场营销的基础。诚信缺失，企业就不会将客户的需求放到第一位，就不会注重产品质量，只会更多地在如何将客户手中的钱“变”成自己口袋中的钱上动脑筋，耍小聪明，这不仅使企业难以发展壮大，也影响市场环境、败坏社会风气。

这种不讲诚信的行为，在市场经济发展过程中并非个例，往往伴随着所谓营销新理念而泛滥。在上世纪90年代初，“眼球经济”成为一个热词，舆论都在大讲特讲，要求企业注重宣传。这固然没错，但营销一旦变为只重宣传，就容易异化为夸大宣传、虚假宣传。当时，这样急功近利式的宣传，确实给一些企业带来巨大的利润，据说投入一元广告费，就能收到七元利润。然而，这也导致很多企业的大把资金不用于提升产品质量，不用于技术研发，不用于市场调查去满足消费者真正的需求，却用于冲刺广告“标王”。这种赌博式的心态，急功近利式的营销，带来了眼前的利润，却失去了消费者的支持，最终失去市场，当年一些“标王”企业，如今还有几人记得他们的名字？当下，“互联网经济”“IP经济”“共享经济”成为热词，又有一些人借机炒作，“IP经济等于粉丝经济”“进价十元，你卖一元，照样赚钱，这就是互联网的魔力”“一元，只要一元就能将宝马开回家”……着魔式营销又在演出另一种荒唐。

无论是什么经济，要搞好营销，不能离开满足消费者需求、诚信经营这个根本，离开了这个根本，黄粱米饭难熟，富贵梦易醒，无论什么样的泡沫最终都要归于破灭。

河南省公布“黑红名单”的同一天，广西公布上半年查处的商标违法案件，要求经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，以及用于广告宣传等商业活动中。这些都是当头棒喝，给那些沉迷于幻梦中的人以清醒。当下，社会信用体系建设正在建立和完善之中，这是我国社会主义市场经济不断走向成熟的重要标志之一。我们要运用法律手段，依靠政府监管和社会治理的力量，通过信息共享机制，让消费者了解企业，了解产品，让企业更加重视诚信经营。企业要赢得市场，营销就不能忘了诚信经营这个根本。