与一个月前“双十一”的购物狂欢相比，这场被称为“2013年国内电商行业的最后一场大战”的“双十二”在大力打折和促销的同时，成了不少电商平台探索多样化促销模式的契机——

扫二维码抢彩票

12月11日深夜，自称是“网购达人”的陈晓静守着电脑过了24时，赶紧用手机客户端扫了淘宝网首页的二维码，用自己的淘宝账号扫了一张彩票，“踏实了，可以去睡了。”她开玩笑说，“其实就是图个热闹，好玩。”

扫二维码送彩票是今年淘宝网为“双十二”策划的活动。此前，淘宝宣布购买了2013146期双色球彩票的所有投注组合共计1772万注彩票，“双十二”当天0时，这些彩票将通过手机淘宝免费发放给用户——也就是说，12日当晚开奖后，一定会有手机淘宝用户中头彩，而奖金会直接发放到用户绑定的支付宝账户里。据淘宝介绍，仅一分钟内，彩票二维码被疯狂扫码20万次，在一小时内，彩票就被“扫走”了101万注。

对以上举措，手机淘宝称“希望通过这种最简单直接的方式带给用户惊喜”。在业内人士看来，这一“大手笔”的举行，在造成口碑效应的同时，还可以直接带动手机淘宝客户端的安装和更新。

助推指尖购物成习惯

数据显示，目前，已有4亿用户在手机淘宝上进行购物。仅今年“双十一”当天，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，手机淘宝成交总金额高达53.5亿元，是去年“双十一”当天的 5.6 倍；手机淘宝当天交易笔数占比整体的21%，而去年这个数字仅有5%。

因此，谋求移动电商领域的新突破，成为这个“双十二”各电商平台的一个共同着力点。

以淘宝为例，除了“扫码抢彩票”外，还针对手机用户推出了“摇一摇购物车免单”、“刮刮卡红包裂变”、商品秒杀等多项内容。

腾讯电商旗下易迅网和今年备受关注的电商新兵“微信”也在积极行动，易迅网在12日当天宣布将其运营的微信“精选商品”正式升级：形式上，从卖场的形式升级为商城形式；商品的品类在原有的基础上新增了“一日一品”、“品牌特卖”、“数码极客”等6个频道。

多样化尝试拓展边界

多种网购内容和形态的探索也是今年“双十二”的突出特点。

淘宝就将今年“双十二”的主题定为了“万能的淘宝”，其有关负责人表示，这正是为了“向更多人展示淘宝生态圈的多样性和丰富性”。除传统网购外，淘宝还设立了跟着大佬去买画、专场拍百万骏马、帮明星圆梦、一地三绝美食等多个专场。在“帮明星圆梦”专场中，已有汪峰等诸多明星在淘星愿平台发布梦想。

京东则在向全品类销售拓展的同时，积极探索与高端汽车的跨界合作——12日当天，京东将首批18台克莱斯勒旗下Jeep品牌为中国市场量身定制的Jeep牧马人龙腾典藏版放在网上进行预售，顾客抢拍后可凭京东的确认凭证与Jeep约定提车时间和经销商，付款签订合同，完成购车流程。

业内人士认为，此次合作也体现了汽车和电商两大行业对双向打通线上线下、进入全方位的O2O模式的探索。

相关专家表示，在中国网购规模急速发展的背景下，在成交额的追求之外，积极开展新模式的探索，提升消费者体验，才更有利于中国电商的健康发展。

延伸阅读

淘宝公布2013年

中国消费关键词

购物总是与生活密切相关，12月12日，淘宝网公布了2013中国消费年度关键词，人们的经济生活和心情似乎都能在这些关键词中找到些许注脚。

“霾单”：来自淘宝网的数据显示，2013这一年全国的淘友们花了8.7亿元在口罩、空气净化器等对抗雾霾的用品上，订单达450万份。

“父婴时代”：今年在淘宝网上购买母婴用品的男性用户已有3000万，消费额达181亿元人民币，买单的男性比例已上升到购买用户总数的44%，已接近男女各占“半边天”。

“大黄鸭”：2013年有十余万用户在淘宝网上购买了“大黄鸭”相关用品，与“大黄鸭”相关的总体成交金额为853万元人民币。

“苏浙沪供暖”：今年1月至3月，购买取暖设备的人中，浙、苏、粤、沪、鄂、皖、闽、川等南方地区人最多。

“防碰瓷”：2013年“防碰瓷”消费出现爆发式增长——有80万车主在淘宝上购买了行车记录仪，成交金额达4.8亿元人民币。

“县”金流：去年全年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，人均花费远超一二线城市。今年的前11个月，县城人在淘宝上购物消费就花了2346亿元，已远超去年。（人民日报海外版）