近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》，对票务体系做出了相关规定，引发广大影迷关注。不少观影族担心福利或被剥夺，低价票时代从此告别。新规影响如何，在“互联网＋电影”时代，票务营销模式将如何重塑，多重诉求下市场又该如何规范，记者进行了调查。

新规出台，网售电影票价看涨？

第三方售票平台已成为观影族选择网购电影票的重要渠道之一，以享受“互联网＋电影”带来的福利。

来自市场研究公司易观国际的统计数据证明了这一现象，2015年第一季度内地电影票房总和达到95.84亿元，在线票务的市场份额已达63.42%，在线电影票务销售额较去年年底增长了38.47%。同时，全国至少80%的影院支持线上售票，专注于电影票务的运营平台也超过了40家。

家住武汉的陈女士说：“白菜价的电影票越来越多，一些热映影片只需9.9元就能一睹为快，还可以提前预订位置，何苦要去电影院排队买票？”

“为做好前期宣传，片方往往会投资大量资金对票价进行补贴，以吸引观影人群、扩大影响力。”广西华娱国际影业投资有限公司董事长梁水康说，低票价的出现涉及电影发行环节的多个方面，包括投资方、院线影院、票务电商、合作商家等。有些票务电商也会和影院合作，推出低价电影票来提高关注度、增加用户粘性，有的商家也投钱补贴，和影院等协商降低票价，来做品牌宣传。

然而，近日出台的《电影票务营销销售规范》或将改变既定局面，新规要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，集体票价相关方可根据市场供需和经营成本协确定。电商等代销机构可积极开展促销活动，但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价，影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算。

新规一出，引发一片担忧，是否从此告别低价票时代？不少影迷表示：“低价票也是电商贴钱，他们会把钱补给电影院，电商乐意贴钱，影迷得实惠，不是挺好吗？”

“互联网＋”搅和票务电商市场面临调整？

近年来，“互联网＋”对电影行业尤其是票务市场的影响日趋深入，票务电商大打价格战，通过促销和在线选座等方式来提高市场占有率屡见不鲜，传统购票模式逐步瓦解。

记者在时光网、豆瓣网以及部分团购网站检索发现，目前，正在上映的电影网售票价并不高，一些场次电影折扣比较吸引人，以100元／张的原票价为例，不少网购价格低至30元左右。

移动互联网行业第三方研究机构艾媒咨询集团董事长张毅分析，这次规范强调销售票价不能低于协议价，给互联网企业留下的操作空间依然很大。这对于电商的影响可能很小，虽然表面票价或将提升，但互联网票务公司仍可通过积分或现金券等优惠形式来补贴消费者，这样一来，消费者依然可以享受实惠。

对于观众来说，电商的经济性和便捷性在一定程度上带来了观影体验的提升。但业内人士透露，这种变化带给影院的更多是“纠结”：一边是低价博取高上座率，一边是“好价钱”在扣除成本后的更多收益。

早在6月份，中影股份、华夏电影、博纳影业、光线、乐视等发行公司的主要负责人就参与讨论了《电影票务营销销售规范》草案，与会人员希望尽快出台规范，对电影各环节的经营行为加以规范，保证电影产业的健康可持续发展。

张毅等业内人士表示，近几年电商“票价补贴”势头迅猛，确实影响了影片的发行销售。而电商渠道并不归电影行业监管，导致电影行业面对规范的新兴销售渠道束手无策。此次规范出台，有助于保证院线的利益，反映出行业对于规范票务营销市场的态度。

事实上，在烧钱、补贴来争取用户抢夺市场的同时，目前不少票务电商网站已开始逐步寻求多样化的发展路径，拓展利益链，参与电影的制作、发行以及进入衍生品市场。据百度糯米相关负责人介绍，百度已投资了作为发行方的华策影视，接下来，百度有望率先完成从IP→制片→发行→院线／影院的行业上下游全布局。

市场亟需规范，公众诉求也宜考量

如今，在以互联网为平台的电影销售市场中，的确存在恶性竞争，需要出台更详细的政策法规来规范互联网销售的市场。

“随着‘互联网＋电影’的发展，无论是片方、发行方，还是影院、电商售票平台，都会更加注重网络在营销方面的作用。”梁水康表示，在当前背景下，出台规范约束市场行为，有利于避免恶性竞争，促进电影产业发展。

与此同时，也要着眼长远，将公众诉求等纳入考量，合理进行市场布局。“随着居民收入水平的提高，人们在精神文化方面的消费丰富，观影选择日益多样化，鉴赏能力也逐步提高，不论价高或价低，如果观众觉得不划算，自然也不会买账。”一位业内人士直言。

张毅等人建议，针对部分电商的低价策略导致影院的投资回报缺乏保障的问题，为更好地推动行业稳定发展，可形成一定的价格指导策略，避免盲目的低价销售。而对于电商进入电影界的行为，电影人要保持宽容的态度。

此外，有专家表示，未来相关行业人士在遵守市场规则的基础上，需要在升级服务和提升体验方面下足功夫，提升广大观众的满意度，为电影行业发展培育更加广阔的市场。