阿里巴巴打假再出新招。自本月20日起，淘宝网将对平台商家销售的奢侈品进行整治。奢侈品牌卖家需提供相关凭证证明其商品不是假货，否则将面临下架、关店等惩罚。　　　

>>事件

阿里打假再出新招

淘宝网上部分代购商家的假货问题，往往让消费者花冤枉钱又劳神。为了让用户买得放心，淘宝决定于5月20日起，对奢侈品牌商品进行整治。

淘宝网公告显示，5月20日起，商家发布或编辑奢侈品牌商品时，需上传商品的相关凭证，包括发票、商场代购小票、品牌授权书等，以便淘宝网审核。

经权利人、淘宝网审核确认通过后，商家才能发布品牌下的商品。若审核不通过或未提交凭证，商家将一直无法发布相应商品。

代购卖家在发布无现货商品前，需要填写相应的代购信息。另外，在完成代购且商品发货后，淘宝网会再要求提交商品的相关凭证，否则，相关商品会被删除，资金也有可能被冻结。

>>反应

有了凭证买得放心

在中国市场，奢侈品牌面对假货泛滥颇为无力。据世界海关组织估计，假货占时尚行业全球贸易总量的10%。淘宝网方面表示，希望倡导每一位卖家诚信经营，建议卖家及时检查整改店铺内相关的假冒商品，同时，可以寻找淘宝平台上更宽广更正规的销售方式，实现店铺和产品的优质转型。

这一举措对于买家来说，无疑是利好消息。一名资深剁手族表示，卖家提供商品凭证可谓一举多得，既能让消费者买得放心，也能让一些正规销售商家少受到假货渠道商的不公平竞争。

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阿里打假连出重拳

为应对假货，阿里巴巴连出组合拳。马云也在很多公开场合对假货问题进行回应。

2013年10月，淘宝网与LV在法国巴黎签署备忘录，建立积极的双方合作机制，携手保护知识产权，共同打击淘宝网平台的假货销售。

今年“3·15”之前，马云在阿里巴巴治假团队誓师现场称，阿里巴巴要全力打假，投入不封顶，打假进入无上限。

4月13日，阿里巴巴集团宣布加入国际反假联盟（IACC），成为首个电商成员。

同样在上个月，淘宝公布《淘宝网出售假冒商品相关规则及实施细则变更生效通知》，对于假货信息发布和售假认定的监管进一步加强。规则中明确表示，若有商家出售假冒商品，淘宝会删除会员所发布的假冒、盗版商品或信息，包括出售中及线上仓库中的商品或信息。一些售假卖家，为躲避淘宝监管，通过打马赛克、涂抹、其他图案遮挡等方式，隐藏商品相关信息。淘宝对这类商家的行为认定为情节严重。

此前，阿里曾因售假问题遭到美国多家律师事务所集体起诉，并与国家工商总局隔空打了一场口水仗。业内人士分析，阿里的高调打假，意在取得投资者的信任，同时争取到与更多奢侈品牌的合作。

（京华时报记者施志军）