近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》（以下简称《规范》），规定直播带货禁止刷单，主播直播时禁止抽烟、低俗举动和危险动作等，一旦发现广告协会将进行劝诫，督促整改。该《规范》为国内首个关于网络直播营销活动的专门规范，将于2020年7月1日起施行。

网络直播带货禁止刷单

《规范》中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为，商家不得发布产品、服务信息虚假宣传，欺骗、误导消费者。

同时《规范》还特别提出，鼓励网络直播营销活动主体响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召，开展公益直播。

主播直播禁止危险动作

该规范明确规定，主播入驻网络直播营销平台，应提供真实有效的个人身份、联系方式等信息。主播的直播账户名称、使用的头像和直播间封面不得含有违法及不良有害信息。主播的直播间及直播场所不得在涉及国家及公共安全的场所，同时不能影响社会正常生产、生活秩序，不能影响他人正常生活。

主播在直播营销中禁止带动低俗氛围，引导低俗互动；禁止进行性暗示、性挑逗等低俗趣味行为；禁止攻击、诋毁、侮辱、谩骂、骚扰他人。在直播活动中不得吸烟或者变相宣传烟草制品（含电子烟）；禁止内容荒诞惊悚，以及易导致他人模仿的危险动作等。同时主播不得对商品进行虚假宣传。

建立健全信用管理体系

《规范》还要求，网络直播营销平台应建立商家、主播信用评价奖惩等信用管理体系，完善商品和服务交易信息保存制度，依法保存网络直播营销交易相关内容。

同时，明确对违法、不良等营销信息的处置机制；防止主播采取链接跳转等方式，诱导用户进行线下交易。此外，还应采取措施防范主播利用社交群组进行淫秽色情表演、传销、赌博、毒品交易等违法犯罪以及违反网络内容生态治理规定的行为。

这个《规范》是国内首个关于网络直播营销活动的专门规范，不过不具有强制性。中国广告协会表示将加强对实施情况的监测、评估和社会公示，对违反者，视情况进行提示劝诫、督促整改、公开批评，涉嫌违法的，提请政府监管机关依法查处。