“我要的是由内而外的自然美，自然之宝胶原蛋白一杯含15000毫克胶原精华……每日坚持，自然唯美……”著名影星汤唯在广告中用磁性的嗓音说出她的养颜心得。素颜、清新、唯美等等关键词都让爱美的女性心动不已，趋之若鹜。记者发现在自然之宝胶原蛋白产品的宣传中，胶原蛋白系列产品能具有“补水保湿，祛黄、褪黑、淡化痘印，恢复弹性、延缓衰老，紧致肌肤、收缩毛孔，祛除黑眼圈、消除眼袋”等多重功效，堪称美容神器。然而，其宣称的诸多功效绝大多数都涉嫌夸大宣传。这款号称原装进口的美国食品，究竟是否真有如此神奇的效果？

是食品还是保健品？

自然之宝进入中国市场的时间并不算久。根据自然之宝的中文官网的品牌介绍，2007年NBTY（自然之宝）公司成立诺天源（中国）贸易有限公司进入中国市场，经营其旗下自然之宝，主营专业营养补充剂。

自然之宝的胶原蛋白系列产品于2013年找到女星汤唯为其代言液体水解胶原蛋白，广告口号宣扬“坚持纯粹，自然唯美”的素颜之美。但是记者仔细观察自然之宝水解胶原蛋白营养片和自然之宝液体水解胶原蛋白两种产品，却发现其宣传出现了诸多违规之处。

按照国家相关批号，自然之宝水解胶原蛋白营养片和自然之宝液体水解胶原蛋白均为普通膳食，非保健食品，更非药品。但在液体水解胶原蛋白的一项名为“独家真人试用”的宣传里，自然之宝却公开宣称自己为“胶原蛋白口服保健品”。

记者为此致电自然之宝客服，得知自然之宝胶原蛋白系列产品均为食品。“无国家认证标识的‘国食健字’却称保健食品销售的，可以肯定是违规。”中国保健协会兼职副秘书长张大超在此前接受媒体采访时，明确指出这是违规行为。然而，自然之宝不仅在宣传里直接宣称自己是保健品，更在平时的宣传中有意无意突出自己保健品的功效。记者在其天猫的官方旗舰店里看到，自然之宝水解胶原蛋白营养片的宣传里写到“28种美丽元素，唤醒肌肤无尽可能：全身肌肤细嫩柔滑，头发乌黑秀亮，指甲光泽无横纹”，而在其后的具体适应人群里，更是列出了“80后辣妈：修复肌肤弹性，不做‘糟糠之妻’”等4大人群及其服用后的具体功效说明，如“VC+VE，紧致腹部皮肤+胶原改善细致色斑”等。

但据《保健食品注册管理办法》（试行）规定：保健食品，是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。该办法中还强调，保健食品的标签说明书可以标示保健功能，而普通食品的标签不得标示保健功能。很显然，自然之宝的这些广告宣传都有涉嫌违规之处。

胶原蛋白，美容神器？

那胶原蛋白究竟是什么一种物质？它是否有美容的功效？

事实上，胶原蛋白是动物体中普遍存在的一种大分子蛋白，主要存在于动物的结缔组织中，即在骨、软骨、皮肤、腱、韧等部位。自然之宝在其广告宣传中将胶原蛋白解释为“是皮肤的主要构成成分，也是人体骨骼、牙齿、关节软骨等结缔组织中重要的粘合物质，随着年龄的增大，胶原蛋白的流失速度将大于其更新速度。”因此，自然之宝将胶原蛋白作为一种能养颜却易流失的物质进行宣传营销。然而，广州军区广州总医院副主任医师刘仲荣告诉新快报记者，广告的宣传只说对了一半，胶原蛋白确实可以塑形皮肤，随着年龄增长，也确实会流失，但口服这类食物并不能起到美容的效果。

“胶原蛋白吃入后会分解成氨基酸。不形成胶原蛋白的结构，便没了生物活性，不能补充皮肤的胶原蛋白。”刘仲荣说。中山大学公共卫生学院营养学蒋卓勤教授曾对新快报记者直言，胶原蛋白是质量比较差的蛋白，生物利用率低，因为其氨基酸的构成不平衡。蒋卓勤还认为胶原蛋白如果真有其宣传的作用，就应该申请保健食品功能项目，即拿到“国食健字”号，但现在市面上的多是普通食品，多数没有申请保健食品功效，其功效值得怀疑。“如果申请了保健食品，可大方做广告宣传其与申报保健食品相关的功能项目，而作为一般食品，广告中是不能提到其保健作用的，否则违规。”

不过，一名广东省食品药品监管局的专业人士介绍到，根据国家食品药品监督管理总局的规定，保健食品的功能范围共有27种，其中胶原蛋白相关的主要有增加骨密度和改善皮肤水分两项，凡是宣称保健功能超过这两项的胶原蛋白产品，原则上都属于夸大宣传。

USP标准认证的真相

在自然之宝的广告宣传中，经常被提及的还有USP及FDA的标准认证。USP，全称“United States Pharmacopeia”，指的是美国药典。在自然之宝的中文官网中，其宣称“每个产品都会标注‘LABORATORY TESTED’的标志。这个标志表示每批成品都通过了抽样测试，抽样检测的主要目的是确定营养成分是否达到标注的含量，是否符合美国药典药品产物标准（USP）。”

但既然其本身就不是药品，这样的标准可信吗？自然之宝的客服人员却另有一番解释，“这说明产品确实是通过检验的，虽然是食品，但是按照药品的标准去生产的。”FDA，全称“Food and Drug Administration”，这里特指的是美国食品和药物管理局。事实上，美国FDA确实对食品药品有着相当严格的管理，但是自然之宝的胶原蛋白系列商品在美国仅仅是作为一个普通食品在市场上销售的，美国FDA也并不存在对其疗效功能的认证。在汤唯代言的自然之宝胶原蛋白系列产品外包装也未标明通过FDA的认证。

自然之宝：不排除经销商的网页有历史遗留问题

记者就自然之宝的宣传和认证问题采访了诺天源（中国）贸易有限公司公关部吴先生。吴先生表示，自然之宝是一家专业的美国膳食补充剂公司，从公司层面是严格遵守《食品广告管理办法》的，公司还定期会给经销商作食品管理的培训。“对于新快报发现的宣传不当的问题，公司会很重视，会去跟进查实，看看是哪个经销商的问题，然后整改。”自然之宝目前是如何宣传的？吴先生称自然之宝的官网上不宣传产品的任何功能。消费者一般会了解某种营养素，根据对这种营养素的了解去购买。

吴先生还透露，之前公司曾经对官网做过检查，绝不会出现夸大宣传的情况。天猫商城上的旗舰店是公司下面的经销商。根据记者提供的情况，公司会去检查。不排除有一些经销商有一些历史遗留问题，有一些网页没有处理掉。对于FDA认证的疑问，吴先生解释为公司是遵照着美国药典（USP）的标准生产产品的，并将产品的信息上交给FDA，接受FDA和社会的监督，并不是一个认证的概念。他强调自然之宝从来没有宣传过产品通过了FDA的认证。

不过，记者昨日依然在其天猫旗舰店网站上看到“胶原蛋白多种营养片 700mg*60片”注明“FDA标准，细节才是硬道理”，极易造成客户的混淆。而在自然之宝中文官网链接下的亚马逊旗舰店中，甚至明确写到“自然之宝通过四大权威认证：GMP,FDA,USP,SHUster”。此外，在其官方商城中，自然之宝宣传“液体水解胶原蛋白”产品时，图注标明“美丽无皱纹、还原水嫩肌、肌肤净白、肌肤更紧致、水润光彩”等文字说明。（中国网）