摘要：受制于我国农村实际社会经济环境影响，我国农村电子商务的发展经历了长时间的摸索。政府一直积极致力于探索和推动自上而下的推广模式，帮助和带动农村网络的接入和农民信息的获取。近几年，农村电子商务开始出现一种自发的自下而上的发展模式，即具有创新意识的人开始利用网络完成农村易得产品的市场交易，并带动其他农村人员进入电子商务。自下而上的模式为我国农村电子商务的发展注入了新的活力，客观上推动了我国农村电子商务的发展。本文基于实践调研上，归纳总结出我国农村电子商务发展演进模型和发展要素模型，并将这些发展要素提炼为我国农村电子商务发展的核心要素和外围要素，分析了他们相互之间如何驱动农村电子商务的发展。

　　关键词：农村电子商务发展要素发展演进模型发展要素模型

　　1我国农村电子商务及其发展演进模型

　　农村电子商务是指利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面的将农村经济活动中易得的产品传递到市场并完成交易的全过程。农村电子商务的内容是指电子商务在农村组织过程中所有的经济活动，按照先后顺序包括网上培训、网上广告、网上营销、商品流转和网上售后服务等，每一项的好坏直接累加成农村电子商务的实施好坏。

　　农村电子商务随着社会的发展变革，正经历着朝深度、广度同步迈进的发展历程。在地域广度的发展上看，正以一个农村带动一片农村、连片成面的趋势发展。在阶段发展深度来看，从最初级的发布产品信息、个体网商创业、公司化运作到TPR平台搭建的趋势发展。从不成熟到初步成长，再到发展成熟、最后到广泛应用，呈现出一个典型的阶梯演化的模型状态，如图1所示。

　　农村电子商务发展演进过程存在一个由基础信息发布和服务开始，进而发展到有局部或单独的电子交易行为，到成片成群的聚集发展，到高级的商盟或行业联盟等形式，进而可以推而广之，覆盖到更为广大的农村地区。农村电子商务在各级政府和广大农民的共同努力下，呈现跨越式发展的态势。

　　通过观察我国农村电子商务发展演进，也很容易发现我国农村电子商务发展演进过程在时间维度上基本上都遵循上述的纵深两个维度上的发展规律，即区域上由点到面到片;业态上由单一信息发布到综合协作运营。