3月6日消息，经过十多年的发展，电子商务行业已经积累了众多用户数据和资源，大数据概念备受业内关注。然而，据亿邦动力网了解，大数据对于商家而言还如同空中楼阁的概念，并未深入产销领域，干预网上零售。为此，业内人士向亿邦动力网指出，基于大数据基础之上的DSP应用或将成为破局的一个重要方向和趋势。

相关人士介绍，DSP全称为Demand Side Platform，即广告需求方平台。起源于网络广告发达的欧美， DSP记录用户在网络上的行为信息，并通过用户在网络上的行为轨迹分析用户的消费需求。DSP为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，会根据用户需求推送不同产品的广告信息，同类产品的广告主还会进行广告位的实时竞价。

业内人士分析，在电商发展的前十年是大型电商企业聚集人气、拼流量的一个阶段。电商企业更看重的是受到关注、吸引更多的流量，而不是实际成交量。

经过近几年发展，各大电商平台已经聚集起一定的流量和人气，并且进入相对稳定的阶段，且流量红利时期也已经过去。因此，各个电商企业在投放广告和进行营销的过程中，更加深入、细分的利用流量资源成为共同需求，广告投放与转化成交量的关系成为营销的核心。

然而，以往网络平台的广告投放一般是对网络媒体进行分类，然后分析媒体所聚集的人群，根据人群需求进行广告的投放，缺乏精准导致巨大的流量被浪费。而DSP技术完全绕开了媒体分类，不再通过媒体分析媒体的用户群，根据用户数据进行分析判断出网民的性别、年龄、兴趣爱好、购买偏向等，实时找到广告主想要精准匹配的人，将受众人群与展示内容进行精准匹配。

相比之下，DSP系统为电商提供了更为丰富的有明确消费需求的网络用户，能够满足电商企业在这一阶段提高转化率和成交量的需求。

亿邦动力网了解到，DSP系统所分析的不仅是曾在电商平台上产生过购买行为的用户，而是任何活跃在互联网上的网络用户。

尽管目前采用DSP产品的电商企业还很少，但是DSP已经成为电商界热议的一种新型营销方式。目前亿玛、品友互动、悠易互通、好耶等众多网络广告营销公司都在积极研发并寻求商户资源。

据亿玛在线方面介绍，DSP产品易博Displayer为了拥有丰富的上端媒体流量，进一步分析用户的网络行为轨迹，将会在三月中旬和3到5家流量平台进行合作，将这些流量平台纳入DSP系统，GOOGLE、百度、淘宝等。

据悉，淘宝网目前是最大的电商流量平台，但淘宝网尚未亲自布局DSP系统的动作。而淘宝联盟中的服务商、营销商则纷纷出动，平台商户已经可以通过Tanx平台，使用服务商提供的DSP系统。