媒体与企业，似乎永远站在同一架天平的两端。对媒体而言，企业既是新闻素材来源，也是被监督的对象；对企业而言，媒体既是宣传渠道，也是无处不在的 “第三只眼”。人们往往会关注当两者从天平的两端走到一起，在一番精彩的交锋、对话、论战之后，将会碰撞出怎样的火花？2013年3月27日，易观国际倾力主办的2013易观电子商务盛会即将拉开帷幕，众多平台级大佬与权威媒体人竞相登场PK。当高调、好战的当当网创始人李国庆直面低调、平和的《财经》杂志执行主编何刚的现场会发生什么？是交锋还是对话？是碰撞还是交流？一切皆有可能！

口无遮拦的圣斗士、悲观的理想主义者——李国庆

提起李国庆，人们总会不由自主地给他贴上这样几个标签：大嘴、高调、好战。其实这三者之间还是有着一定的因果关系——因为“大嘴”就容易得罪人，高调的李国庆并不怕得罪人，其最后结果只能是一个字——打。李国庆的嘴下“毁人无数”，从死对头刘强东到马云、李彦宏，虽然当当当初为了销售百货产品曾经无奈中屈从于天猫，但如今的李国庆说起天猫来一点却也从不嘴软。在李国庆的心目中，“天猫”其实就是个商业地产，在最热闹的街上搞了个购物中心。“人家流量大，租金也不贵，我们当然就要入驻。”

李国庆的经历称得上顺风顺水，大学毕业后便拿到铁饭碗，在中央书记处农村政策研究室一干就是十年，1997年下海创业也颇得贵人相助，1999年由线下转到线上掘金，开始创办当当网，从此为当当网的线上生涯拉开序幕。此后，作为目前全球最大的中文网上图书音像商城，当当网在其发展过程中曾经经历过四座重要的里程碑。2001年7月，当当网日访问量超过50万，成为最繁忙的图书、音像店，初战告捷；2004年7月，当当网于深思熟虑后果断放弃亚马逊并购请求，其对自主发展主张的坚持奠定了日后当当超越亚马逊的基石；2008年10月，当当网改版后的新首页突出了综合购物商城的网站形象，就此开始由垂直电商向综合性平台发展；2010年12月，当当网在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

“高调”几乎成为李国庆做人的信仰，从微博裸照到代言服装。不喜欢他的人说他是“企业家里的农民”，喜欢哗众取宠，喜欢挑事儿。他曾为此毫不客气地回击：“我就不爱装孙子！”如果某某要出版一本关于电商价格战的书，相信扉页上一定少不了李国庆的那句名言——“对一切价格战的竞争者，我都会采取报复性还击。”有人说他搅浑了池水，李国庆对此坦言，“价格战是低级的竞争。促销就是硬碰硬，玩不起就别掺和。”他同时强调，价格战在电商发展的初级阶段不可避免，“千万别在价格战上打马虎眼。”

但与此同时，富具高调、大嘴、好战色彩的李国庆又是一个实实在在的悲观主义者。面对马云和王健林的豪赌，李国庆放言未来的电子商务只能占到零售市场份额的10%，并会就此“打住”。这种悲观似乎与李国庆“电商战士”的形象严重不符，抑或由于2012当当股票的颓势再现？2013年的当当又将何去何从？人们期望从3月27日的易观电商盛会中找到答案。

有态度的资深媒体人、知识渊博的学者——何刚

何刚的经历也堪称曲折。他曾历任人民日报国际部编辑、财经时报评论员、新闻中心主任、总编助理等职；2002年～2005年3月在上海先后任国际金融报总编辑、人民日报华东分社社长助理等职。2008年4月1日又从《人民日报》辞职，参与创办《投资者报》，任执行总编辑，后加盟《财经》，现任《财经》杂志执行主编。何刚笔名“木乔”，专心致力于财经、国际和时政新闻评论写作，曾两获中国国际新闻一等奖。

圈内人对这些专业杂志不会陌生。《财经》杂志曾被评为中国国内仅见的高级财经类新闻性出版物。自1998年4月创刊以来，《财经》的很多报道、评论为海外重要媒体所引述，具有极大的品牌影响力。而何刚本人，历年来就在担负着这样一本专业性、权威性极强的财经杂志主编的重任。

可以说，与成功创业、顺风顺水的李国庆不同，何刚的亲身经历堪称是一段典型的由公共媒体到商业媒体的复杂转型历程，但不可否认的是，作为资深的媒体人，何刚一直站在宏观经济的制高点上对产业发展、国家政策、经济形势进行深度研读。笔者认为，这样一位有着大视野、宽视角的财经专家更多地是在从宏观角度解读电子商务在整个中国经济发展中的关键性作用；他在从管理者的立场来看待现在的电商竞争格局，从经济发展的长远趋势来预测电子商务发展的走向。

当这样一位严肃而又学识渊博的媒体人遭遇高调、好战的“电商战士”会是怎样的一番光景？当权威媒体人对话平台级大佬的帷幕即将开启，喜欢问你所想、答你所疑的你，准备好了吗？

对话意义在于打破隔膜

在2013易观电子商务盛会上，露面的不仅有当当网创始人李国庆、天猫商城总裁张勇、京东商城总裁刘强东、苏宁易购总经理李斌、腾讯电商负责人吴霄光这样的电商行业大佬；更有《第一财经周刊》总编辑何力、《21世纪商业评论》编委吴伯凡、原CCTV《对话》制片人罗振宇这样的媒体资深人物，您是否在期待着这些电商大佬与权威媒体人之间展开犀利对决？您是否想获知阿里巴巴将以怎样的不凡姿态昂然上市？您是否在疑惑2013年京东商城能否实现盈利逆转？您是否还没有看清楚苏宁云商的后台战略？您是否迫切希望了解腾讯电商在2013的全盘布局？那么，就请光临2013易观电子商务盛会吧！来这里，您能够欣赏到的，不仅有交锋还有对话，不仅有碰撞还有交流，不仅有论战还有共识。这里发生的一切，都只为让我们的电商行业获得更为完善和和谐的健康生态。

对话的意义就在于打破隔膜，对话，交流，继而产生共识。梳理当当的发展脉络，审视李国庆毒舌思维下的奇思妙想，品赏何刚严肃面孔背后的激昂心声。2013易观电子商务盛会，将会引导您用媒体的视角审视电商行业的方方面面，展现看得见的荣耀，直面被忽略的现实。