近日，北京商报记者从相关渠道获悉，霸王集团目前已经完全剥离凉茶业务，从2010年上市到全面终止，霸王集团的凉茶业务维持了仅仅不到四年时间。其曾经因香港《壹周刊》报道霸王洗发水含有致癌物二恶烷，导致该集团整体业绩严重下滑，为自救霸王加码凉茶产品，并走上多元化发展之路，但最终失败且不得不重新回归洗发水主业。不过，市场格局早已变化，霸王集团想重回几年前排名行业第四的位置并不容易。

抛弃凉茶回归主业

近日，霸王集团全面终止凉茶业务的消息引发了外界对这家公司的关注。北京商报记者经多方确认后了解到，霸王集团早在2013年初就已经开始慢慢剥离凉茶业务，到去年7月，凉茶业务被霸王集团完全“扫地出门”，其主营业务也重新回到洗发水品类。

“之所以没有对外公布，是想低调地进行转变。”霸王集团公关部经理汪亮在接受北京商报记者采访时做出如上表述。

公开资料显示，霸王集团2010年业绩首度由盈转亏，亏损金额达1.18亿元；2011年继续亏损，总收入为8.89亿元，同比下降39.7%，亏损则达到了5.586亿元；2012年的营收为5.56亿元，同比再次下降37.5%，而亏损额扩大到6.18亿元。霸王集团将收入下降的主要原因归结为霸王凉茶销售额的大幅下滑。

现在甩掉凉茶包袱之后，霸王集团的下一步怎么走也很为外界所关注。对此，汪亮介绍，从前期调研情况看，防脱品类产品还是有巨大市场需求的。“今年的重点会放在防脱品类，现在去屑、柔顺、修复三大功效产品三分天下，我们想把防脱细分市场做大，做成四分天下的局面。”汪亮说。

走出二恶烷阴影？

在“中药快消战略”下，霸王集团此前曾拥有霸王、丽涛、追风三个洗发水品牌，本草堂和雪美人两个护肤品品牌，霸王凉茶1个凉茶品牌。当时，霸王在洗发水市场仅次于海飞丝、潘婷、飘柔，位居行业第四。

但2010年7月14日，香港《壹周刊》称霸王集团旗下洗发水含有致癌物二恶烷，尽管后来有国家食品药品监督管理总局背书，可霸王洗发水的品牌形象却毁于一旦。此次重新回归防脱品类主业，霸王集团虽然没有凉茶业务的拖累，但二恶烷事件的影响难道会随着时间的推移而消失吗？

汪亮在接受北京商报记者采访时表示，2010年的二恶烷事件对霸王的影响很深、伤害也很大，现在已经起诉香港《壹周刊》，并要求5.6亿元的赔偿，估计今年冬季会有相应结果。同时，霸王集团称，“我们很有信心挽回声誉，也相信消费者会理解霸王此前的遭遇，并一如既往地支持我们”。

定位仍不清晰

其实，在霸王集团做凉茶的这几年，其他日化品牌并没有闲着，国内品牌有索芙特、章光101，国外品牌包括卡诗、潘婷等都在争夺防脱品类的市场份额。而此时霸王集团重新回归主业，可谓是面临内忧外患。尽管如此，霸王集团依然信心满满。

汪亮表示，“对未来前景非常有信心，欢迎更多品牌来做防脱产品，共同把防脱产品的细分市场做大，并不希望霸王集团在市场上一枝独秀”。

虽然信心十足，但令人失望的是，霸王集团只是停留在喊口号的阶段，对于回归主营业务后的规划，汪亮并没有给出清晰的回答。他仅仅表示，“营销模式、营销渠道和经销商都没有变化，这些基础的东西还在，但是霸王集团会对产品重新定位，相应的产品线也会进行重新调整，规划完成的具体时间还没有确定”。

日化营销专家吴志刚分析认为，聚焦主业是霸王集团的必走之路。但当下竞争激烈的市场环境又让霸王集团处于资金和资源均短缺的尴尬境地，如果霸王集团想重新恢复业绩，恐怕还需要在管理层和公司组织架构等方面做出彻底的调整。（记者 金晓岩 赵秀静）