6月本是电商淡季，但在京东广发英雄帖的“挑动”下，各大电商纷纷加入商战。

6月18日是京东店庆日，也是京东IPO后的“首秀”。面对京东大手笔的促销活动，国美在线选择“亮剑618”，当当网点名“踢爆618”，天猫商城则开启“年中购”。

不同于以往单纯的价格战，此次商战在价格、物流、供应链各方面短兵相接，随着电商格局的转变，国内几大电商在6月再次开始“卡位战”。

6月商战

“6.18”本是京东一家的节日，但好战的京东欲将其变成另一个“双11”狂欢节。

作为京东IPO以来的首次大促，京东宣布，自6月1日起开展为期20天的11周年店庆，在移动客户端、微信、手机QQ上推出促销活动，并向用户发放10亿元红包。剑指京东的国美在线迅速推出针对性策略，宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动，并在线上投入32亿元现金券。

一时间，当当网、苏宁易购纷纷宣布参战，甚至专注“双11”、“双12”的天猫商城此次也推出年中大促，并在家电数码、服装、时尚百货、美妆、家装五大类目和京东形成对冲。

以3C、家电起家的京东占据着有力的市场份额，也是众多电商阻击的对象。国美在线营销中心副总裁黄向平毫不讳言：“国美目标很明确，对象就是京东的3C和家电产品，京东在3C上也许有优势，但大家电上我们不会有什么差距。”

在家电方面，黄向平认为，受高温天气影响和世界杯的热潮，此次6月商战的主力产品会是空调、冰箱和彩电，国美主要在价格上借助采购规模优势与京东抗衡。

与年末诸多购物狂欢相比，6月素来清淡，鲁振旺分析，天猫的“双11”以服装为主，京东此时主打3C、家电可形成差异化。

围攻京东

上市以来的京东估值、股价皆不逊色，此次店庆正是表现自己、提振股价的节点。

据中国电子商务研究中心数据显示，截至2013年底，我国B2C网络零售市场上天猫商城排名第一，占50.1%；京东名列第二，占据22.4%；位于第三位的是苏宁易购，达到4.9%；当当网和国美在线分别占比1.4%、0.4%，分列第八名、第九名。

此次商战中最引人注目的无疑是京东和天猫。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，自阿里提交IPO、京东上市来，电商行业“双寡头”格局逐渐形成，电商各自都在盘算分食更多的市场份额，逆转行业棋盘。

对于此次商战，鲁振旺认为，京东IPO后需要对投资者负责，不会再像此前一样专注价格战，会更趋向于均衡投入。而对于提交IPO的阿里巴巴(滚动资讯)来说，无疑也需要上市前有所表现。

莫岱青称，京东实力大增背后少不了腾讯(116.9, 0.50, 0.43%, 实时行情)的支撑。而作为腾讯向来的竞争对手——上市在即的阿里，则希望通过此次商战彰显实力，为上市赢得更多筹码。

事实上，国美在线今年以来已经多次叫板京东。数据显示，今年一季度，国美电器净利润达2.68亿元，同比增长252.6%。有了底气的国美，今年4月便已与京东有过交战。

鲁振旺认为，对于国美来说，打价格战是一个不错的选择。他认为，国美在大家电方面较有优势，可以承受一定的亏损，主动挑起“战争”对于国美则是免费的广告。

而相对于国美的高调，苏宁此次则低调得多。鲁振旺称，苏宁处于转型期，无力过多参战，另外，国美在线体量小，京东和苏宁电商规模大，价格战并不占优势。

当当网的参战则更像是“借势”。对于此次当当网借机推出服装闪购和尾品汇，鲁振旺说，当当网此前与京东在图书上恶战，目前图书市场地位已稳固，现在当当网的盈利中心其实是服装。鲁振旺认为，当当网此次参战，有望继续在服装业务上实现突破。

除了线上卡位战之外，移动端也成为电商们竞争的重点。京东公关媒介总监康健表示，自5月30日起入驻微信接口入口以来，微信“购物”一级入口的单日成交额相比之前“我的银行卡”下的二级入口翻了8倍。

随着主流电商深入O2O，完善移动端，渠道战是今年电商大促的一大亮点。莫岱青表示，国美在推进线上布局的同时，仍深耕线下，站稳脚跟；当当网在此次大促活动中加入了手机端布局；天猫携手3C品牌商共推年中庆。今年，电商年中庆已拓展到了线上线下移动端多渠道齐动。（证券时报）