一个“庞氏骗局”的幽灵，正在互联网上空游荡，这个幽灵就是返利网。

最近一个时期，各地一大批返利网纷纷遭遇资金链断裂，有的网站还因涉嫌违法遭到查处，这种新型的电子商务营销模式终于褪去了虚伪的光环，露出了狰狞的面目。

与其说是网络传销，不如称之为“庞氏骗局”更为合适，传销的定义必须符合三个要件：入门费、发展下线、层级计酬，而很多返利网虽然也有所谓的入门费(即购物费用)，但并没有严格意义上的“发展下线”以及“层级计酬”。它的层级相对简单，只要消费一笔金额成为会员，即可拥有所谓的分红权，也就是“消费返利”。返利网的盈利模式说穿了，就是吸纳新投资者的钱，来支付给前期投资者，借以敛财，这和庞氏骗局如出一辙。

类似于团购模式的消费返利是行得通的，但悖论在于，返利太少，吸引不来参与者，网站短期内无法做强做大;返利太多，无法建立正常的商业模式，只能寅吃卯粮，至于百分之百返利，完全是天方夜谭式的商业行为。

返利网的门槛较低，只要承诺高额返利，定有不熟悉商业规律、怀投机心理的消费者纷至沓来，一时间返利网站遍地开花，良莠不齐。经历此劫，涉嫌传销和诈骗的返利网站在所难逃，而健康的返利网站亦恐受到牵连，这种新的商业模式尚未成熟，就遭到致命性的冲击。

返利网站之所以泛滥，网络诈骗之所以横行无阻，与立法的空白、监管的缺位不无关系。最近几家电商巨头动辄恶语相向、竞相压价，进行恶性竞争，也是这个行业“野蛮生长”的真实映照。

电子商务蓬勃发展令人瞩目，某种意义上讲，这只是硬件的发展，软件的基石并不扎实，立法至今仍是空白。很难想象，2011年网络购物已经高达7800亿元，在商业零售领域占有一席之地，但却没有一部专门的法律对其商业行为予以规范、监管。电子商务又是一个极度分散的行业，大量小卖家成为交易主体，很难形成行业自律。无法可依，无行业自律组织，造成了一些网络纠纷，比如网络经营者是否征税，迄今仍争执不断。

有消息称，由国家工商总局牵头的《网络商品交易及服务监管条例》已列入国务院计划，这意味着电子商务监管立法已全面启动，而各类“变种平台经营者”有望被纳入监管。尽管这只是一个“二级法”，但其积极意义仍不能否定。

中国电子商务标杆企业——阿里巴巴去年也曾爆出欺诈丑闻，阿里祭起“反腐”大旗，试图以价值观净化其组织与架构，甚至不惜让CEO走人，这也许正是监管缺位状态下企业不得已之举。从返利网乱象到阿里巴巴“反腐”，从丛林到法制，从自律到他律，电商行业的监管亟须完善，希望倒掉的返利网成为一个标志，电商乱象以他律的方式得以矫正。